石红气急败坏地指责马一明因心思不放在经营上，生意才做不好，李勤勤却针锋相对，店里充满了火药味。马一明嘴里的包子咽不得吞不得，面对两个女人左右为难，不知道该劝哪一个。
马一明发现小南方暗中和自己争抢门脸房，面对老婆的不放心和高涨的房租，马一明心生一计，找小南方谈合租门脸房。小南方原不情愿，却在马一明的双赢理论下妥协。“金马通讯”的另一边，新添了“南方电气”的牌子，小南方生意火得不行，连交房租能一次交一个季度，马一明又羡慕又嫉妒。
马一明被顾客抱怨手机卖得太贵，是真货还是水货的问题上，两人发生口角，险些产生肢体冲突。小南方给马一明上课，劝马一明也卖水货。马克考试成绩很不理想，两口子轮番责备，石军却提醒这是他们两人忙于生意不重视孩子的结果。
两人反思。小南方在门口自己的牌子上装了霓虹灯，马一明心里不是滋味，找小南方谈话无果，而偏巧霓虹灯坏掉，马一明自告奋勇地帮助修理，小南方却说马一明是有意把灯弄坏，两人争执。李勤勤劝马一明反思为何他总是好心却没有好结果，马一明困惑。
我是老板第10集剧情介绍报恩知返的民工给马一明接了个大生意，让马一明去工地送十几个二手手机。马一明忐忑地到了荒郊，被民工们围在中央，下意识抄起菜刀，众人大惊，马一明这才嘲笑自己的草木皆兵，却为成了第一笔大生意而高兴。
马一明向石红抱怨他和小南方的冲突，无意中嗔怪李勤勤偏向小南方，引发了石红的担心和醋意，让父亲石在山去店里盯梢。石在山去手机店，李勤勤以为是买主热情招待，小南方的一句“夫妻店”让老爷子大为恼火，马一明尴尬，李勤勤也对马一明一家的“特务行为”及其不满。
马一明回家不禁向石红发火。马一明诚信经营，被评为了文明守法经营户，自豪地把牌匾高高挂在门前。石红对马一明当老板失去信心，而“文明守法经营户”仿佛又让石红看到希望，两人重新树立信心。马一明坚持不卖水货，生意冷清。
而小南方卖着假冒伪劣产品，却因经营效益好、纳税大户，也得到了“文明守法经营户”牌匾，马一明心里五味杂陈。马克因家里没钱报名不能参加社会实践，马一明去接马克，马克却独自乘公交车离开。
连儿子都瞧不起自己，马一明心里充满挫败感，他无意中和街边乞丐诉说苦闷，被教育无论什么职业，赚钱是真。马一明心里挣扎，开始卖水货手机。小南方嘲笑马一明终于同流合污，马一明坐卧不安地反复把文明守法牌匾摘了又挂，自己心里始终不能踏实。
